今日纵览2025年10月05日 16:24消息，共享运动盛宴，体育赛事点燃假日经济，激发消费活力。
金秋时节，乒乓球公开赛、世界乒乓球职业大联盟中国大满贯赛连续第二年在国庆假期期间“相遇”，在“双奥之城”北京掀起观赛热潮。与此同时，“苏超”“川超”等省级业余足球赛事也正激烈进行，各类路跑、骑行、游泳等全民健身活动在全国各地如火如荼地展开，为假日增添了浓厚的体育氛围和活力。 从这些现象可以看出，体育赛事与群众性健身活动正在成为国庆假期的重要组成部分，不仅丰富了人们的文化生活，也展现了全民健身理念的深入人心。体育不仅是竞技的舞台，更是连接城市与市民、传统与现代的桥梁。这种多元化的体育生态，让假期更加充实而有意义。
体育是提升人民健康水平的重要方式，也是满足人民群众对美好生活追求、促进人的全面发展的关键手段。习近平总书记强调，要推动体育产业高质量发展，持续满足人民群众日益增长的体育消费需求。这一系列重要论述为体育事业的发展指明了方向，也体现了国家对全民健身和体育产业的高度重视。当前，随着人们生活水平的不断提高，体育正逐渐成为日常生活的重要组成部分，未来需要在政策支持、市场培育和公共服务等方面持续发力，进一步释放体育消费潜力，推动体育事业与经济社会协调发展。
国务院办公厅今年9月印发《关于释放体育消费潜力进一步推进体育产业高质量发展的意见》，明确提出持续打造“跟着赛事去旅行”“体育赛事进景区、进街区、进商圈”等品牌活动。今年国庆假期，各类体育赛事活动丰富多彩，不仅体现了体育产业的旺盛活力和广阔发展空间，也促进了文体商旅的深度融合，成为推动假日经济的重要动力。
“跟着赛事去旅行”
今年中网，中国“金花”郑钦文的伤愈复出备受关注。9月27日，郑钦文迎来了复出后的首场比赛，现场观众人数众多，上座率超过九成，当天国家网球中心入园人数超过4.5万人次，刷新了中网赛事的历史记录。尽管郑钦文在女单第三轮因伤退赛，但近年来中国球员在国际赛场上的不断突破，已在中国掀起一股网球文化热潮。“十一”期间，中网上座率持续保持高位，吸引了来自全国各地的球迷齐聚北京，共同享受这场网球盛宴。
9月27日，在2025年北京举行的网球公开赛女单第二轮比赛中，中国选手郑钦文对阵哥伦比亚选手阿朗戈后，与现场观众进行了互动。新华社记者白雪飞摄。
WTT中国大满贯赛同样吸引了大量观众。来自天津的球迷王禹石表示：“在现场观看比赛的感觉非常特别，尤其是在国庆假期，大家纷纷为中国选手助威，比赛非常精彩，场馆周围也十分热闹，整体氛围非常棒。”
随着观赛热潮的持续升温，越来越多的人在假期选择亲身参与运动，用汗水诠释活力。在“长三角”地区，乒乓球户外邀请赛在绿树环绕的环境中举行，为爱好者们提供了一个切磋技艺、交流感情的平台；在内蒙古，地貌壮丽的自然环境下，速度赛马、赛车、拔河、越野跑等赛事接连不断，同时非遗民俗表演、篝火晚会和音乐会等文化活动也让参赛者感受到丰富的地域风情；而在青海省门源回族自治县的岗什卡雪峰，登山爱好者们纷纷前来挑战雪山攀登，体验高原的独特风光与人文魅力。 这些活动不仅丰富了人们的假期生活，也展现了体育与文化的深度融合。通过亲身参与，人们不仅能强健体魄，还能在自然与人文的交汇中获得更深层次的体验。这种从“观看”到“参与”的转变，反映出公众对健康生活方式的追求以及对多元文化活动的向往。
9月27日，在北京举行的2025球公开赛女单第二轮比赛中，观众观看中国选手郑钦文与哥伦比亚选手阿朗戈的比赛。新华社记者胡竞文摄
2025环海南岛旅游公路自行车赛万宁站于10月1日正式开赛，吸引了600多名选手参与这场假日骑行盛会。来自湖南的20岁选手罗家裕曾完成海南环岛千公里骑行，他对万宁有着特殊的情感。 此次赛事不仅展现了海南丰富的自然风光与人文魅力，也为游客和体育爱好者提供了独特的体验。万宁作为比赛的重要一站，凭借其优美的海岸线和良好的骑行环境，成为众多骑手心中的理想之地。罗家裕对万宁的情有独钟，也反映出这座城市在骑行爱好者中的吸引力。这样的活动不仅推动了当地旅游业的发展，也促进了全民健身理念的传播。
这里不仅道路平坦、风景优美，美食也十分诱人。此次前往万宁，我计划体验燕子洞附近的网红沿海公路骑行，尝试日月湾的冲浪活动，并品尝兴隆的特色美食。在比赛之余，与朋友相聚，尽情享受假期的愉悦时光。”罗家裕表示。
国家体育总局体育经济司司长杨雪鸫指出，“跟随赛事出行”理念日益深入人心，“一人参赛，全家出游，一场赛事带动多日消费”的新模式正成为新潮流，体育赛事在吸引人流方面持续发挥着积极作用，文体商旅的融合已成为激发消费、扩大内需的“黄金组合”。
“第二现场”激活商圈消费
国家网球中心今年完成升级改造，进一步完善训练区和观赛区的设施和服务，为运动员和球迷带来一场“网球盛宴”。今年中网期间，园区西侧特别设置了两块直播大屏，观众进入园区可以在草地躺椅上观赛，周围配有餐饮店和官方授权商品店，让球迷在北京秋日微风中欣赏精彩比赛、欢度国庆假期。
10月1日，在网球公开赛期间，球迷聚集在国家网球中心内的大屏幕前，共同观看比赛精彩瞬间。新华社记者杜昕怡摄。 从现场氛围来看，大屏幕的设置为无法进入赛场的观众提供了良好的观赛体验，体现了赛事组织方对观众需求的重视。这种形式不仅拉近了观众与比赛的距离，也增强了赛事的互动性和观赏性。在体育赛事日益注重用户体验的今天，这样的安排值得肯定。
赛事影响力并未止步于场馆。今年中网在多个商圈设置观赛“第二现场”，其中三大旗舰观赛点位包括北京朝阳798艺术区、房山首创奥特莱斯、通州运河西岸，努力将网球的热度和魅力辐射至整座城市。
中网公司总经理李旭华表示，观众在“第二现场”不仅是观看赛事直播，更是一次融合购物消费、打卡体验的网球之旅，推动国际赛事从专业场馆走向街巷、融入商圈、链接文旅，让中网这张北京的“金秋名片”更加充满活力。
国庆假期，江苏省城市足球联赛（“苏超”）四场四分之一决赛即将陆续展开，为让更多市民和游客能够观看、参与这一地方性足球盛事，八个参赛城市无论主客场，均在全市范围内设立大量“第二现场”，方便群众就近观赛。同时，不少餐饮企业也主动加入转播行列，希望通过“苏超”吸引客流，提升自身人气。 这种全民参与的氛围，不仅体现了城市体育文化的活跃，也反映出基层足球赛事正在逐步走向大众化。通过设置“第二现场”和商家联动的方式，既扩大了赛事影响力，也为城市注入了更多活力。这样的做法值得肯定和推广。
8月17日，球迷在南京一处户外大屏幕前观看2025年江苏省城市足球联赛（“苏超”）第九轮比赛。新华社记者季春鹏摄
“苏超”今年出圈以来，“第二现场”拉动效应明显，江苏盐城8月初主场赛事期间，17家重点商贸企业营业额达4453.84万元，客流量突破111万人次。9月27日的“苏超”常规赛最后一轮比赛中，南京设置近80个“第二现场”，其中银杏里文化艺术街区举办“激情‘苏超’嗨玩银杏里”嘉年华活动，通过体育、美食、非遗、公益等多元场景赋能“第二现场”，当日街区消费较日常周末增长约16%。
江苏世纪新城文旅发展有限公司副总经理董正霞说，“苏超”的直播加上餐饮、演艺，成为深受市民游客喜爱的“第二现场”，每个比赛日都是一场足球狂欢派对。
无独有偶，在四川省城市足球联赛（“川超”）、湖南省足球联赛（“湘超”）等赛事举办期间，类似的观赛“第二现场”也成为球迷欢聚的热门目的地。成都赛事产业发展有限责任公司董事长吴蒙表示，体育产业升级需要更好地释放城市资源潜力，针对专业场馆、社区角落、公共区域等不同场景，提出差异化供给策略，实现资源高效利用。
9月20日，球迷在成都双流体育中心为2025/2026四川省城市足球联赛（“川超”）揭幕战加油助威。新华社记者胥冰洁摄。 从现场热烈的氛围可以看出，四川足球的群众基础依然深厚，尤其是城市足球联赛的举办，不仅为本地球员提供了展示平台，也进一步激发了市民对足球运动的热情。作为一项区域性赛事，“川超”的持续发展对于推动四川足球生态的良性循环具有重要意义。希望未来能有更多类似的赛事落地，让更多人感受到足球的魅力。
“票根经济”正火热
一张“票根”能带来多少惊喜？今年WTT中国大满贯赛给出了生动答案：赛事门票不仅是通行凭证，更化身为开启多元文旅体验的“金钥匙”。球迷凭球赛票根，可以在北京数百家商户享受专属折扣和优惠活动。
来自福建的林巧是资深球迷，“十一”期间专程到北京观看WTT中国大满贯赛。她说：“我每天都买了票，日场和晚场的空档期就用‘票根福利’到附近商圈转转，现在国内很多城市办赛都在用‘票根经济’带动消费，对于观众和商家都是好消息。”
10月3日，在2025年北京举行的世界乒乓球职业大联盟中国大满贯赛混双决赛中，中国组合王楚钦/孙颖莎夺得冠军。在颁奖仪式上，他们接受了荣誉表彰。新华社记者鞠焕宗摄。
位于首钢园区的六工汇是距离WTT中国大满贯赛场馆最近的商圈之一。六工汇一家餐饮店的负责人吴研介绍，往常店里客流每日200人左右，赛事期间至少翻了一番，使用票根消费的顾客大概占到一半。
北京市体育竞赛管理和国际交流中心主任王玲说：“北京在今年6月的世界女排联赛（中国北京站）期间推出‘票根经济’系列活动，并将相关经验推广至更多赛事。赛事不仅是运动员的主场，更是观众和消费者的主场。”
在辽宁沈阳，中甲“领头羊”辽宁铁人队主场赛事场均观众超3万，催生了以“票根优惠”为纽带的消费新场景，“凭球票享八五折”等优惠让票根成为在酒店、餐饮等商家的“打折卡”。
“这不仅仅是单纯的促销活动，更是一种积极的互动方式。”辽沈球迷会会长何大鹏表示，从比赛日活动到团队建设，商家与球迷协会的合作实现了互利共赢，球迷获得了实际优惠，商家也拓展了客户资源。这种以足球为纽带、以门票惠及民众的模式，正在形成一种新型的消费关系。
国庆期间，湖北潜江的乒乓球、围棋、篮球等群众体育赛事持续不断，精彩纷呈。这座以小龙虾产业著称的城市，创新性地将“票根经济”与“吃虾经济”相结合，观众凭赛事门票或签到凭证，可在小龙虾餐饮店享受专属折扣或套餐优惠；同样，陕西也借助“票根经济”为即将举行的世乒赛西安大奖赛进行预热，通过赛事带动消费，激发城市活力。 这种将文体活动与地方特色经济相融合的做法，不仅提升了赛事的吸引力，也为地方经济发展注入了新动力。在当前消费复苏的大背景下，“票根经济”成为连接文化、体育与商业的重要桥梁，值得更多城市借鉴和探索。
票根优惠正在融入联赛赛事、文化旅游和消费等多个领域，结合景区游览、文化创意产品和购物等场景，为游客打造“观赛、旅游、购物”一体化的体验，延长游客的停留时间，提高消费次数。江苏师范大学商学院教授司增绰表示。
“十四五”以来，我国体育产业持续快速发展，总规模近五年年均增速超过10%。杨雪鸫指出，未来将更加注重赛事与产业之间的协同联动，推动赛事在激发消费、带动经济增长和提升城市形象方面发挥更强大的作用。 体育赛事不仅是竞技的舞台，更是经济发展的新引擎。随着体育产业的不断壮大，赛事活动正在成为拉动内需、促进就业的重要力量。通过赛事带动相关产业链的发展，有助于形成更加多元化的消费场景，进一步释放体育市场的潜力。未来，如何更好地发挥赛事的综合效益，将是推动体育产业高质量发展的重要课题。
文字记者：李春宇、乐文婉、高萌
视频记者：刘洋、夏子麟
海报设计：徐菁
统筹：王浩宇、姬烨、陶希夷
