好客山东多维创新激活文旅消费新动能，打造沉浸式旅游体验。
齐鲁大地风云再起，美食江湖英雄汇聚。7月30日，“好客山东·美食争霸赛”首场赛事——“鱼”跃龙门·山东鱼江湖争霸赛正式拉开帷幕。来自山东16市的美食战队齐聚济南，共同掀起一场以鱼为主题的美食盛宴。
此前一天，“好客山东·半岛1号”首航仪式在烟台市蓬长客港隆重举行，青岛、威海、日照三市同步启动首航活动。山东省文化和旅游厅党组书记、厅长喻剑南表示，“好客山东·半岛1号”海上旅游产品采用“长短结合、远近兼顾、海陆协同”的模式，分段分批开通海上航线，推出半日游、一日游及多日游等多种产品，最终实现“连段成线”，贯通沿海各城市，形成“1N”半岛海上旅游产品体系。
为激发文化旅游消费的新活力，山东今年来积极推进各大景区进行场景升级，进一步吸引游客走出家门，前往景区休闲放松。
位于烟台的长岛旅游集团，以创建5A级旅游景区为契机，推动全市景区实现“一票通”服务，新增多个文化主题打卡点，并策划具有地方特色的文化演艺活动，进一步释放景区的文化吸引力。同时，加快“野奢蓝湾”休闲渔业项目的建设，成立海钓俱乐部、开通帆船观光航线，打造“观光休闲体验”多元化的核心产品体系，让游客深入感受海岛的独特魅力。
“当前旅游市场消费需求正从单纯观光向深度体验转变。我们围绕这一趋势，聚焦旅游资源的深度开发与高效运营，全力提升市场竞争力。”长岛旅游集团有限公司副总经理吴勇介绍，公司目前正在重点打造多层次消费场景：在景区新布局3处“海豹咖啡厅”直营点，还围绕“长岛风味鲜虾饼”进行产品升级与品牌包装，将其打造成为代表长岛特色的标志性伴手礼。此外，推进特色海鲜大排档和民宿建设，满足多元消费需求，让每个消费场景都充满长岛特色。
夏日的高温激发了“暑期经济”的热潮。济宁市文旅系统开展“玩转济宁·景景有FUN”体验活动，巧妙结合以“儒韵消夏·畅游济宁”为主题的文化休闲、非遗表演、研学体验等特色项目，通过“主题叠加、业态融合”的创新方式，实现消费场景、消费时间与消费人群的三重拓展。
济宁市邹城峄山风景区推出“峄恋园绿野仙踪”音乐烧烤派对，结合沙池寻宝等23项游园活动，以及地质探险、非遗传拓等特色项目，掀起研学旅游的热潮。汶上文庙景区则打造了传统礼仪、非遗技艺、国风运动等沉浸式研学旅游项目，让游客感受到穿越时空的文化氛围。任城运河记忆街区引入中医非遗体验项目，将“音乐会中医夜市游船互动”与水上民俗表演巧妙结合，增添趣味性。各景区通过深入挖掘自然与文化资源，不断丰富多元业态，有效满足游客在避暑、休闲、娱乐等方面的多样化需求。
济宁市文化和旅游局副局长王晖介绍，上半年，济宁市重点监测的36家景区共接待游客2524万人次，实现营业收入7.7亿元，分别同比增长8%、11.7%。传统文化与现代科技交相辉映，“文明旅游”与“有序打卡”相得益彰。
各大景区在深入挖掘旅游市场潜力的同时，山东各级文化和旅游部门积极发挥职能作用，着力为旅游企业营造优质的营商环境。
沂蒙老区临沂市把全市作为一个大景区，按照“集点、连线、汇面”的要求，既重视重点景区，又把辖区所有的资源纳入整体包装打造，组织不少于10家重点景区开展焕新。同时，临沂市实施“亲情沂蒙”落实行动，通过培训、示范、互动、解读等形式，宣传推广贯彻“亲情沂蒙”旅游服务规范。完善假日工作机制，坚持“旺季病，淡季治”理念，“一景一策”解决景区秩序、服务质量等问题。
智慧文旅产业是景区场景升级中充满发展潜力的领域。今年以来，山东省文化和旅游厅运用虚拟现实、全息投影、AI人工智能等先进技术，重点扶持烟台崆峒胜境、墨子鲁班古代科技文化展览馆等项目，积极探索沉浸式体验、数字演艺、低空文旅等新兴业态。
山东省文化和旅游厅副厅长王炳春表示，山东计划以泰山、崂山等景区为试点，推出无人机编队表演、低空观光航线等项目，构建“空中地面”的立体化旅游体验，满足游客个性化、差异化文旅消费需求。 在当前文旅融合不断深化的背景下，山东此举无疑是对传统旅游模式的一次重要突破。通过引入无人机编队表演和低空观光航线，不仅能够提升景区的科技感与观赏性，还能为游客带来全新的沉浸式体验。这种“空中地面”结合的旅游方式，既符合现代游客对多样化、高品质旅游产品的需求，也为地方文旅产业注入了新动能。未来，若能进一步完善相关配套服务与安全机制，此类创新举措有望成为全国文旅发展的新标杆。
临沂市组织全市重点景区开展焕新行动，旨在提升旅游服务质量与游客体验。图为沂蒙山龟蒙景区在此次活动中展现出的新面貌。临沂市文化和旅游局供图。 此次景区焕新不仅是对旅游资源的优化升级，更是推动文旅融合发展的重要举措。通过改善基础设施、丰富文化内涵、提升管理服务水平，有助于增强景区吸引力，进一步激发文旅消费潜力。同时，这也反映出临沂市在推动全域旅游发展方面的积极态度和务实行动。
