今日纵览2025年11月14日 11:47消息，探索风物之美，下一站开启独特旅行体验。
安徽省歙县汪满田村近日举办鱼灯巡游活动，吸引了大量游客前来观赏。这一传统民俗活动不仅展示了当地丰富的文化遗产，也进一步推动了乡村旅游的发展。歙县文旅体局供图。 鱼灯巡游作为一项具有地方特色的文化活动，承载着深厚的历史文化底蕴，是传统文化与现代旅游相结合的生动体现。通过这样的活动，不仅能让更多人了解和感受到徽州文化的独特魅力，也有助于提升乡村的知名度和吸引力，为乡村振兴注入新的活力。
在黑龙江省同江市，游客有机会近距离接触赫哲族的传统鱼皮技艺，亲手触摸鱼皮制成的鞋履，亲身感受这一古老技艺的独特魅力。刘万平摄 赫哲族的鱼皮技艺不仅是非物质文化遗产的重要组成部分，更是民族智慧与自然环境相融合的生动体现。通过这样的体验，游客不仅能够了解传统手工艺的制作过程，也能更深刻地体会到赫哲族人民与自然和谐共处的生活方式。这种文化体验让古老的技艺焕发新生，也为传承和保护民族文化遗产提供了新的路径。
一道特色美食、一场节庆活动、一项非遗技艺、一种文化习俗、一种生活方式……如今，各地独特的风物正逐渐成为游客，尤其是年轻游客关注的焦点，风物旅行正在为地方文旅发展注入新的活力。 在当下旅游市场不断升级的背景下，人们不再满足于传统的观光模式，而是更倾向于深度体验当地的文化与生活。这种转变不仅推动了风物旅行的兴起，也促使各地更加重视对本土文化的挖掘与传承。通过风物旅行，游客能够更直观地感受到地方的独特魅力，进而激发对传统文化的兴趣与认同感。这种以文化为核心驱动的旅游方式，正成为促进地方经济与文化共同发展的重要力量。
感受当地文化
如今的旅游方式正从“打卡景点”逐渐转向“深度体验”，旅游内容也从单纯的欣赏山水风光，拓展到更加关注各地的文化内涵与生活情趣。中国旅游研究院院长戴斌指出，当前文旅市场正在发生显著变化，“风物是各地重要的文化象征，也是吸引游客的重要元素。”
何谓风物？戴斌指出，风物指的是某个特定地区所孕育、承载并世代传承的独特文化印记和生活风貌的综合体现。它不仅限于“土特产”的范畴，而是一个更为丰富多元的文化综合体，包括地方美食、节庆习俗、非物质文化遗产、民俗艺术以及文化IP等，都属于风物的范畴。
不同地方的风物承载着独特的地域文化，在旅途中，游客收获了对当地的文化感知和情感共鸣。
00后北京游客王雪莹对关中文化的了解，始于一场风物旅行。她在网上看到陕西省袁家村的美食攻略，便决定前去大快朵颐。“那里汇集了油糕、油泼面等百余种陕西小吃，有浓厚的关中特色。一边尝美食，一边观看民俗，这种体验让我与这片土地产生了情感联结。”
鱼灯是安徽省歙县独具特色的风物，承载着数百年的活态民俗传统，不仅是一项非物质文化遗产，更是一种充满温度的文化仪式。其中，汪满田鱼灯已有600多年的历史，每逢正月十三至正月十六，鱼灯队便会巡游全村，为家家户户送上“年年有余”的美好祝愿，同时也吸引了大量海内外游客前来观赏。今年春节期间，歙县共接待游客112万人次，同比增长18.39%，旅游总消费达到10.87亿元，同比增长21.59%。 从这些数据可以看出，传统民俗活动在现代旅游发展中正发挥着越来越重要的作用。鱼灯不仅是文化符号，更是推动地方文旅融合、促进经济发展的有效载体。在保护与传承的同时，如何进一步挖掘其文化价值，使其成为持续吸引游客的亮点，值得深入思考。
日前，在歙县竦口村的“歙州红”古陶工坊，举办了一场非遗体验，来自多国的外国游客，围着10岁的“非遗代表性小传承人”洪澜卿，沉浸式感受歙县古陶制作的魅力。小姑娘教他们揉泥、拉坯，飞转的陶轮上，陶土逐渐塑形，外国游客脸上沾着泥点，满眼新奇与兴奋。
风物如同一串钥匙，开启了人们了解中华文化的大门，也让更多曾经鲜为人知的小城逐渐进入公众的视野。 在我看来，这种现象不仅是文化传承的一种生动体现，更是地方特色与现代传播方式结合的成果。通过风物的展示，不仅让人们感受到中华文化的深厚底蕴，也让一些小城因独特的文化魅力而被更多人关注和喜爱。这种变化值得肯定，它体现了文化传播的多样性和包容性，也为地方发展带来了新的机遇。
“赫哲族渔猎文明的活态传承是黑龙江省同江市的独特风貌。‘赫哲鱼皮衣制作技艺’作为以渔猎文化为核心的民族遗产，具有重要的历史价值。”同江市文体广电和旅游局局长张志梅表示。
非遗代表性传承人王海珠将自家闲置的房屋改造为集手工艺制作、直播展示和文化展览为一体的文旅融合空间，游客可以现场观看鱼皮画和鱼骨饰品的制作过程，并亲身参与体验。
张志梅说：同江全年举办超过3000场赫哲族传统表演，开放近20个非遗工坊，依托文创产业园打造“赫哲神偶”IP，将鱼皮传统纹样与现代设计理念融合，推出包括潮牌服饰、鱼鳞画及各类日常文创产品在内的近百种文创产品。
“过另一种生活”
“我们没走常规路线，而是想感受当地不一样的生活方式。”00后游客北京大学生姜姜去广西旅游，就是奔着体验茶麸洗头去的。“在柳州市居民楼间的茶麸洗头小店，听邻里间聊着家常，感觉自己也是柳州人了。”
中国旅游研究院与马蜂窝共同发布的《中国风物报告》显示，今年上半年，马蜂窝平台上关于风物旅行的内容发布量已达到2024年全年总量的145.7%。90后已经成为推动风物旅行的主要群体，而00后则展现出强劲的发展潜力。从单纯的观光转向深度体验，各地独具特色的非物质文化遗产和民俗文化正逐渐成为他们进行风物旅行的首选目的地。
如今，游客在贵州雷山体验苗族“吃新节”，了解到每年稻子初熟时，当地人将第一把新谷献给天地祖先，并特意给鸟留一些，这延续千年的习俗体现了人与自然和谐共生的古老智慧；到山西定襄观看面塑制作，老师傅用梳子当刀、剪刀作笔，用普通的面团捏出飞禽走兽、花鸟鱼虫等各式造型，展现了传统手工艺的精妙与匠心；到广东顺德大饱口福，仅早茶就有100多种，能连吃一周不重样，令人叹为观止。 这些地方的民俗与文化不仅承载着历史的记忆，也反映出不同地域独特的生存智慧与生活美学。无论是苗族对自然的敬畏，还是面塑艺人对细节的追求，亦或是顺德美食的丰富多样，都让人感受到中华文化的深厚底蕴与多样性。这些传统与技艺，在现代社会中依然焕发着生命力，值得我们去了解、传承与珍惜。
在清华大学文化创意发展研究院副院长张铮看来，现在年轻人更希望文旅线路或产品能与日常生活紧密结合。“他们在旅行中更注重自我内心感受，不仅‘看别人过生活’，更渴望亲身‘过另一种生活’，真正体验不同地域的生活方式。”
风物旅行正好契合了这一需求。《中国风物报告》提到，风物是吸引游客了解、体验并最终爱上一个地方的关键因素。目前，越来越多的年轻游客倾向于探索那些尚未被广泛注意的风物，深入感受地道的本地特色。
带来“消费增量”
“探索风物之旅正在为各地文化旅游市场注入新的活力。在文旅产业的发展过程中，地方特色风物展现出强大的吸引力，游客愿意为此前往，并为独特的本地体验支付费用。”张铮表示。
夜色渐浓，歙县徽州古城内，一盏盏光彩夺目的鱼灯在夜色中缓缓游动，穿梭于青砖黛瓦之间。这是近期游客参与“徽州府有喜”鱼灯主题夜游活动的场景。歙县将鱼灯活动从传统的春节限定中突破，如今游客全年均可体验这一特色文化活动。
“歙县不断升级以鱼灯为代表的风物旅行，采取多项创新举措，建成鱼灯相关的非遗体验工坊、文创店、鱼灯主题民宿、主题餐厅，开设鱼灯制作、鱼灯剪纸等研学课程，推出全域旅游鱼灯体验线路。”歙县文旅体局局长吴炯介绍，“风物旅行直接带动旅游消费与经济增长。近3年，累计吸引游客超1000万人次、带动消费超50亿元。”
今年国庆中秋假期期间，同江市共接待游客15.1万人次，同比增长48%；旅游总收入达到7248万元，同比增长55.2%。张志梅表示：“这一成绩主要得益于风物体验产品的有效推动。近20个非遗工坊开放了沉浸式体验项目，成功将游客‘流量’转化为消费‘增量’。2024年，同江鱼皮系列文创产品产值突破1000万元。风物旅行的兴起也促进了乡村配套设施的升级。2024年，街津口赫哲族乡的民宿在旺季期间入住率高达90%，农户平均年增收3万元。”
风物旅行正成为文旅消费的新亮点，也逐渐成为旅游企业重点发展的方向。马蜂窝CEO陈罡表示：“我们推出了风物系列视频，以小城的风土人情为主题，讲述一个个富有魅力的小城故事。同时，借助‘内容AI’技术，为游客量身打造个性化的风物体验路线，充当游客的‘风物向导’。”
要流量，中国旅游研究院数据分析所所长张杨建议，应增强文化保护意识，深入挖掘民俗背后的精神内涵。同时，要注重创新表达方式，通过视频展示非遗技艺，运用新技术还原历史场景，借助文创产品让传统风物融入现代生活。（赵珊 李亚欧） 在当前文旅融合不断深化的背景下，强调“更要质量”显得尤为重要。文化资源的开发不应仅停留在表面形式上，而应深入其精神内核，真正实现文化的传承与活化。通过科技与创意的结合，不仅能让传统文化焕发新生，也能提升游客的文化体验和参与感，从而推动旅游业向高质量方向发展。
