中国旅游出海，如何以独特魅力吸引全球游客？探索文化、自然与创新融合的旅行新方式。

　　 美国《旅游和旅行世界》网站8月7日文章，原题：中国旅游业如何吸引更多国际游客

　　 近年来，中国旅游业在吸引国际游客方面取得显著进展。最新数据显示，外国游客在华消费呈现强劲增长态势，为中国经济注入了数十亿美元的旅游收入。这一复苏并非偶然，而是得益于一系列精准的政策调整、技术革新以及对旅游体验的系统性优化。在全球旅游业逐步回暖的背景下，中国正通过多维度举措重塑其作为世界级旅游目的地的形象。

　　 签证便利化是推动国际游客增长的核心引擎之一。中国已与多个国家达成互免签证协议，同时对38个国家实施单方面免签政策，极大降低了入境门槛。更值得注意的是，针对过境旅客，中国将54个国家的免签停留时间延长至240小时（10天），显著提升了中转旅客的停留意愿。这一系列政策释放出明确信号：中国正以更加开放的姿态欢迎世界。从数据看，2025年第一季度，入境中国的外国游客达921.5万人次，同比增长40.2%；“五一”假期期间，适用免签政策入境的外国人达38万人次，同比激增72.7%——这不仅是数字的增长，更是信心的回归。

　　 如果说签证政策打开了“门”，那么移动支付的普及则打通了“最后一公里”。过去，外国游客常因支付不便而望而却步，如今这一障碍正被迅速消除。自2023年年中起，支付宝和微信支付已全面支持国际信用卡绑定，覆盖餐饮、交通、零售等多个场景。在北京、上海等城市，游客仅凭手机即可完成从地铁购票到景区购票的全流程。越南游客河芳表示：“我只需要带手机和护照，就能自由购物和出行。”这种“无现金旅行”体验，极大提升了便利性和安全感，也反映出中国数字基础设施的成熟度已走在全球前列。

　　 购物作为旅游消费的重要组成部分，在中国正被赋予新的吸引力。近年来，中国不断优化境外旅客购物退税政策：降低起退金额、提高现金退税上限、扩大可退税商品范围，这些举措直击游客痛点。尤其是在奢侈品、电子产品和国潮品牌热销的背景下，退税便利进一步激发了消费潜力。据中国国家移民管理局统计，国际游客在酒店、零售等领域的支出显著上升，带动了相关产业链的投资热潮。可以说，中国正在从“旅游目的地”向“消费目的地”升级，购物已不仅是附加项，而是吸引游客的关键竞争力之一。

　　 世界旅游及旅行理事会总裁兼首席执行官朱莉娅·辛普森评价称，中国的免签与退税政策是“明智且具有全球视野的战略”。我认同这一观点。在全球旅游竞争日益激烈的今天，单纯的景点资源已不足以留住游客。中国通过系统性提升入境便利性、支付体验和消费激励，构建了一个完整的“游客友好型”生态。这种以用户体验为中心的治理思维，正是旅游业高质量发展的核心所在。相比之下，一些传统旅游强国在签证效率、支付兼容性等方面反而显得滞后，这为中国争取国际市场份额提供了难得机遇。

　　 技术赋能正让中国的文化之旅“活”起来。在成都博物馆，游客戴上VR设备便可“穿越”回三国时代；在敦煌莫高窟，AR技术让壁画中的飞天翩翩起舞；在北京故宫，智能导览系统支持多语种讲解与互动问答。这些融合虚拟现实、增强现实和3D技术的应用，不仅提升了游览趣味性，更降低了文化理解的门槛。对于不熟悉中国历史的外国游客而言，科技成为了一座桥梁，让千年文明变得可感、可触、可参与。这种“科技+文化”的模式，或将定义未来文化旅游的新标准。

　　 与此同时，城市基础设施的国际化水平也在快速提升。以上海为例，市政府在主要景区设立多语言旅游信息中心，增设英文、日文、韩文标识，并推动国际信用卡在公共交通、餐饮、门票等场景的广泛受理。这些看似细微的改进，实则关乎游客的第一印象与整体体验。一座城市的温度，往往体现在对“陌生人”的包容与服务细节之中。上海的做法值得推广，也反映出中国城市在全球化服务能力建设上的自觉与进步。

　　 展望2025年及未来，中国旅游业的增长势头有望延续。在全球经济不确定性增加的背景下，中国通过政策稳定性、技术先进性和服务精细化，正在赢得国际游客的信任。朱莉娅·辛普森预测，2025年全年外国游客消费将保持强劲，我认为这一判断合理。但也要看到，真正的挑战不在于“来了多少人”，而在于“他们是否愿意再来”。因此，下一步应更加注重服务质量的持续提升、旅游产品的多元化开发，以及对生态环境和文化遗产的可持续保护。

　　 总体而言，中国旅游业的复苏不是简单的“恢复如初”，而是一次结构性升级。从签证到支付，从退税到科技体验，每一环都在重塑游客的认知。这不仅是旅游行业的胜利，更是中国对外开放深度与温度的体现。当越来越多的外国游客愿意用脚步投票，选择中国作为他们的旅行目的地，这背后，是一个国家软实力的真实写照。